Тексты для социальных сетей: виды, 10 советов по написанию

тексты для социальных сетей Копирайтинг

Я хочу рассказать вам о текстах для социальных сетей, хотя моя страница в «Вконтакте» медленно умирает по одной простой причине: у меня не хватает на нее времени. Но я исправлюсь:) Просто все силы бросила на этот блог, преподавание, обучение и свое агентство контента. Меня на все не хватает.

Но это ни в коем случае не говорит о том, что я не знаю, как писать тексты для социальных сетей. Я прочитала достаточно книг и статей об этом, прошла курс SMM и веду страницы в Facebook и Instagram клиентов. Так что не сочтите это за лицемерие: я с удовольствием поделюсь с вами своими знаниями.

Виды текстов для социальных сетей

Чтобы что-то сделать на практике, нужно сперва узнать об этом в теории. Так что держите краткую информацию о видах текстов для социальных сетей:

  1. Контент, который выявляет потребности целевой аудитории. Для чего это нужно? Для того чтобы изучить потребности людей и сформировать спрос, узнать об их возражениях и страхах. К такому контенту относятся опросы, прямые вопросы, конкурсы и др.
  2. Контент, который снимает возражения. Вот с ним работала, когда была медийным редактором. Такой контент вызывает доверие у аудитории, устраняет сомнения, снимает возражения и избавляет от страхов. Вспомните себя, когда вы хотите что-то купить. Сомневаетесь, прежде чем сделать это? Думаете, а вдруг где-то есть лучше и дешевле? А что делать, если товар не подойдет? Это все страхи и возражения. Снять их помогают отзывы, ответы на вопросы, обзоры, видеоролики и т.п.
  3. Контент для формирования связей. Нужен для полезных знакомств, поиска партнеров и единомышленников.
  4. Продающий контент. Он преследует только одну цель — продать что-либо. Это могут быть посты с перечнем товаров и услуг, скидками, акциями и т.д. и т.п.
  5. Вовлекающий контент. Название говорит само за себя. Он нужен для вовлечения и удержания аудитории, стимулирования активности подписчиков, увеличения количества просмотров постов. К такому контенту относятся конкурсы, поощрение самого активного подписчика, игры, обсуждения, головоломки, загадки, мемы, смешные рассказы и многое другое.
  6. Репутационный. Его цель — сформировать репутацию продукта и бренда, бороться с негативом. Негативные отзывы влияют на бизнес. Чтобы завоевать доверие, нужно писать тексты для социальных сетей репутационного характера. Это могут быть положительные отзывы, кейсы, новости компании и рынка.
  7. Вирусный. Он увеличивает количество репостов, повышает охват аудитории узнаваемость бренда. Лучше всего срабатывают вирусные видео.
  8. Экспертный. Полезные материалы, гайды, онлайн-интервью и тому подобное — все это формирует статус эксперта.

Как писать тексты для социальных сетей: 10 советов

виды текстов для социальных сетей

Написание текстов для социальных сетей — это искусство. И ему можно научиться. Держите 10 советов о том, как улучшить текст для социальных сетей, зацепить целевую аудиторию и сделать так, чтобы она выполняла целевые действия.

№1. Создайте уникальное торговое предложение (УТП)

Уникальное торговое предложение — то, что выделяет вас на фоне конкурентов. Многие ошибочно считают, что УТП — подарок или бесплатная доставка. На самом деле это то, что заставит клиента обратиться именно к вам, а не к кому-то другому. Задайте себе вопрос, чем вы выделяетесь на рынке. Из ответов сформулируйте УТП. Оно должно поместиться в одно лаконичное предложение. 

№2. Делайте акцент на преимущества

При написании текста для социальных сетей не описывайте сам продукт — перечислите его преимущества. Например, не нужно писать «Обруч изготовлен из качественного пластика, который прослужит вам много лет…». Лучше сделать так: «Крутите обруч всего 20 минут в день, и ваша талия станет тоньше на 5 см».

№3. Задавайте вопросы

Обращали внимание на начало рекламных роликов? Что-то вроде «болит горло?», «в животе дискомфорт?»? Рекламщики ставят перед аудиторией проблему и сразу дают решение. Делайте так же.

№4. Краткость — сестра таланта

Тексты для социальных сетей должны быть емкими и лаконичными. Не перегружайте посты сложными оборотами и канцеляризмом. Вам в помощь — книга Максима Ильяхова и Людмилы Сычевой «Пиши, сокращай».

№5. Создайте интригу

Чтобы читатель дочитал пост до конца, заинтересуйте его. Создайте интригу. Этому вы можете поучиться у создателей тизерных рекламных объявлений. Помните заголовки вроде «Ученые выяснили, какие 3 продукта вызывают рак. Ответ поразит вас»? И ведь люди кликают на тизеры, чтобы узнать ответ. Конечно, не надо опускаться до уровня желтухи, но многие приемы вы можете взять именно оттуда.

Читайте также:

 №6. Обращайтесь к конкретному читателю

У читателя должно сложиться мнение, что вы обращаетесь именно к нему. Так, если вы пишете тексты для социальных сетей, которые читают бизнесмены, начните свой пост с вопроса «Вы – бизнесмен? Узнайте, как…».

№7. Сделайте это немедленно!

Дайте читателю чувство, что ему нужно сделать целевое действие прямо сейчас. Например, напишите «Прочитайте эту статью и станьте первым, кто узнает лучший способ…».

№8. Призовите к действию

Призыв к действию требует грамотного подхода. Тут нужно использовать глаголы повелительного наклонения вроде «прочитайте, делитесь мнением, оставляйте комментарии, сделайте».

№9. Расскажите интересный факт

Обычно я начинаю свои статьи с истории из личной жизни, интересного факта, статистики или цитаты. Правда, недавно один заказчик возмущенно сказал мне, что статья должна начинаться с ответа на вопроса, а не с цитаты, как было у меня. Это он у Пузата учился, поэтому и говорит заученными фразами. Спорить не буду — буду делать по-своему.

№10. Делайте провокационные заявления

Тексты для социальных сетей могут быть провокационными. Вы можете удивлять, заинтересовать читателей. Только не переборщите. Можете пользоваться такими приемами: «Думаете, что нельзя отдохнуть в Санкт-Петербурге на 1000 рублей? Я докажу обратное!».

Вывод

Это были 10 советов, которые помогут вам написать текст для социальных сетей. Но вы можете экспериментировать. Читайте разные паблики, сохраняйте понравившиеся вам посты и пробуйте те же приемы и техники.

Блог Елены Пресняковой о фрилансе
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.